年的电影院，《前任3：再见前任》战胜了同期的《二代妖精》和《妖铃铃》，继续获得了高热度和高排片，于是便代表国产片正面迎战今年的第一部好莱坞大片《星球大战：最后的绝地武士》。

原本以为好莱坞大片会占据绝对优势，没想到这个世界好像开始变了。《星战8》周五首日票房仅仅只有万，如此惨淡，很大的一个原因是票房都被隔壁家的《前任3》给抢走了，这部华语爱情片周五单日收下1.4亿的票房，上映已经8天之久，这“续航”能力确实有些惊人。

东方果然是有一个神秘的国度。一部口碑不俗制作精良的好莱坞大制作怎么就会卖不过一部华语商业爱情片呢？这可能是好莱坞们百思不得其解的问题，可能其中也有着他们并不太深知的一些因素。

1.《前任3》营销更出色

《前任3》刚上映的时候，社交网络上就开始出现各种电影相关的段子、图片、小视频，《二代妖精》则现在想在口碑上“做文章”，但最终影片的质量还是骗不了观众。

于是有关于前任的话题很快就占据了最近的微博和朋友圈，袁娅维演唱的电影主题曲也成功刷屏，这一切当然得益于片场的营销宣传。

电影的质量也没浪费这场成功的营销，虽然目前豆瓣评分已经降到了6.1，但也总算没有《前任2》或者是《妖铃铃》那么难看，再加上多数观众的要求其实没那么高，最终各种因素促成了《前任3》的票房大卖。

《星战8》显现受到了《前任3》相关段子刷屏的影响，即便许多自媒体也顺应大片做了许多星战的科普和回顾，但似乎票圈们对这场宇宙大战并不感兴趣。

直到今天，《前任3》的话题还是一直占据着微博热点的前几名。星球大战的话题则不见踪迹。

《星战8》在营销上的不给力，一定程度上导致了票房的首日失利。在中国这个神秘的过度，决定票房高低的可不只是电影质量，谁能抢占话题热点才是吸金的王牌。

2.“星球大战”IP在中国一直不灵

《星战8》已经在全世界掀起了”星战“热潮，目前全球票房已经超过了10亿美元，超过了系列上一部作品《星球大战外传：侠盗一号》。

只是在中国，包括韩国，《星战8》的票房都不给力。内地首日票房相较《星战7》首日下跌65%。

其实“星战”系列在中国早有“前科”，《星球大战7：原力觉醒》如今是世界影史票房榜的第三位，但在中国表现平平，只有8亿多的票房。想象如果这部电影能在中国成为爆款，像《速度与激情8》那样拿个20亿，折算下来，全球票房就能超过詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克号》了。

而去年的外传电影《侠盗一号》，似乎是为了中国市场做的考虑，拉来了中国的当红一线演员甄子丹和姜文，而不像其他中国演员打打酱油，两个人在这部好莱坞大戏中戏份十足，还是全片的搞笑担当。

只是即便是这样，《侠盗一号》最后在内地只有4.78亿的票房，只有《星球大战7》的一半多一点。

此前《星战前传》系列也有在内地重映过，但例如《星战前传3》也只有寥寥几千万的累计票房。

星球大战全球大热的时候，中国人可能还不知道电影院是个什么东西。《星战》前六部曲大概也只有相对少部分的粉丝看过，不同于后来电影市场大热后才进来的超级英雄片，《变形金刚》系列、《加勒比海盗》系列等。

等到如今市场已经饱和了，钢铁侠蝙蝠侠都能玩个几十年了，重新再来的《星球大战》系列对于中国观众来说，也只也只能算是新面孔。

迪士尼如果想要这块金字招牌在中国能像漫威电影那样火起来，就需要拿掉大IP的傲气，因为在中国，“星球大战”只能算是一个小IP，人气其实还不如21世纪才有电影的“哈利波特”。

3.“星战”经典角色在中国并不经典

超级英雄大片能够几乎部部都大卖，除了有顶级的视觉特效，个性鲜明的角色起着至关重要的作用。

比如漫威的钢铁侠、美国队长，《变形金刚》的擎天柱、大黄蜂，《加勒比海盗》的杰克船长，就单说角色名字，也足够招来一大波粉丝。

更加经典的《星球大战》系列当然也有经典角色，《星战7》的韩·索罗，《星战8》里的卢克·天行者，影史经典反派黑暗尊主达斯·维达，那可是多少美国人的青春。

只是当时这些角色的黄金时期，中国电影市场并不像如今，所以多数中国观众也没有这样的情怀，什么激光剑、绝地武士，还不及金刚狼爪和神盾局知道的多。就算你要复活黑暗尊主达斯·维达，可能中国人也并不为此感到震惊。

而新角色的主演黛茜·雷德利、亚当·德赖弗在中国也不像克里斯·埃文斯那样熟面孔，角色名字就是演员外号，也没有《速度与激情》那帮飙车党的演员有人气，所以观众选择话题热度更高的《前任3》，并不是观众有眼无珠，而是人之常情。

这些“星战”新角色能不能在中国吸粉，其实也成为了“星战”这个招牌在中国打响的一个重要因素。

只不过按照目前两部新作品来看，雷伊要继承绝地武士的重任，真的是任重而道远。

恐惧是通向黑暗之路。恐惧导致愤怒。愤怒引发仇恨。仇恨造成痛苦。——《星球大战》