只要人们不断创造出新的产品，他们就会继续制作广告。

在近几年的时间，广告已经变得更具创意，我们对广告也有了更高的期望。但是我们如何满足这些期望呢？在这里，我们整理了一些精美的广告案例研究的例子，每个都充满了智慧和设计技巧。

1.保持简洁

现在我们的广告也好，海报也好，都越来越简单，剥离了繁琐的东西，依赖于一个图像和想法。没有文案，只是一个直白和容易理解的消息。

2.呼吁行动

呼吁行动在促销设计，特别是广告中使用很多。还记得那些号召性的用语包括“立即购买”，“立即购买”等吗？这就是呼吁行动。

对行动的呼吁在广告中特别好地使用，当使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto动物园这个多功能的行动呼吁广告。这个呼吁不仅邀请消费者来参观动物园，而且它也有助于解释和上下文图像上面。

3.使用视觉比喻

广告世界中的一个重要技术就是视觉隐喻。一个视觉隐喻通过与另一个（通常不相关的）概念的比较来表示一个概念。听不懂什么意思吗？看看这个Elter药业公司的广告吧。

这个广告通过把一个未洗的洋蓟比喻成炸弹来警告公众食源性疾病的危害。

4.寻找隐藏的视觉关系

创建一个聪明的广告的一个绝不会错的方式是围绕主题的找到隐藏的视觉关系。

这个广告是针对在线相亲服务网站设计的一个广告，它描绘了男人和女人被拉链拉在一起的符号。

5.使用名人和知名观念

世界上有很多的符号，人、观念、物体和概念，大多数人都非常熟悉。广告商通常在他们的广告中加入一些生活中常见的标志性的元素，以创造新的含义。

三星在他们的广告中使用了梵高的形象。通过使用颜色，梵高的形象，油漆，烟斗和向日葵，提供给消费者一大堆能让他们瞬间明白的标志性视觉提示。这种对梵高的快速识别有助于传递他们的广告语——“为你呈现自画像，不是自拍“，因为熟悉梵高的人可能也会熟悉这样一个事实，他是一个自画像的狂热画家。

6.有目的的放大或缩小

设计的基本原则之一是尺寸比例，某一特定对象的不同尺寸比例可以产生各种不同的效果，因此，尺寸比例的运用也是广告中的一种重要手法。

看看Staedtler文具公司的这则广告。其中显著体现了比例缩放的原则——首先，铅笔已经放大了很多，但重点仍然在被雕刻成精美大教堂的笔尖上。使用大幅度的比例缩放不仅能够吸引观众看得更仔细，而且还强化了“大始于小”的概念。

7.不要害怕使用夸张的手法

夸张是广告中的一个奇妙的工具，但是必须是在合理使用的前提下。表明你的产品可以做一些不能做的事情，这是一个细微的道路，一个确保你的广告保持滑稽或有影响力，没有误导的方法是在你的设计中引入一点夸张。

这个Raid杀虫剂的广告，用产品“杀死”了著名音乐家——Rimsky-Korsakov谱写的“大黄蜂飞行”的音符（把音符比作扰人的蚊虫），意味着Raid杀虫剂足够强大，可以消除任何虫子。这个广告看似很荒谬，但是这种如此明显的不真实会让人觉得搞笑，而不是欺骗或误导。

8.加入一点超现实

为了更好地补充要传达的信息，不妨在你的图像中加入一点奇幻的、超现实的效果。

9.不要说太多

在许多创意学派的思想中，有一个“展现出来，不要说出来””的规则，它规定你只需展示出你想表达的就可以了，不要做解释，这个规则在广告设计领域也不例外。

这个广告由柯蒂斯茶选择用视觉语言来展示他们的茶的香味和口感，而不是直接告诉顾客。

10.文案简单、犀利

第一代广告通常只有文案——一大堆文案解释了产品、功能以及去哪买等等。但是，时代已经改变，人们的注意力的持续时间已经缩短，时间变得更加可贵，所以现在，简短犀利的文案才是解决这一问题的核心所在。

我们以路虎的这个广告为例，只使用两个字的文案和超强的视觉，制造出了一个吸引眼球的机智广告。他们专注于汽车的一个特点。

11.使用识别度高的符号

我们每天从成千上万的符号，从应用程序图标，按钮，路标，甚至emoji表情，所以符号是一种传递信息的快速方式（跨越许多语言）。

看看这个案例，Capacitate如何使用自定义版本的位置别针符号来象征把客户业务显现在地图上。

12.使用视觉幻觉

如果它适合你的品牌理念，使用错觉可以创造一个巨大的，可共享的和难忘的效果，特别是因为许多视觉错觉需要你真正停止和盯着-这不就是广告的最终目的吗？

凭借你对视觉幻觉的研究，发现什么是可以为你利用的媒介和信息，尝试去创造一个让人全神贯注去观察的幻觉，真正的把你的产品理念灌输给消费者。

广告设计的规则、技巧和方法数不胜数。

虽然掌握这些技巧和规则能够帮助你设计出具有惊艳视觉效果和有效性的广告，但最重要的还是取决于你是否具备创造性思维和标新立异的勇气。

内容过多，下期我们接着讲技巧。