《变形金刚5：最后的骑士》（下文简称《变5》）6月23日在内地公映，上映5天票房突破10亿元大关。而在北美，《变5》上映5天仅收获万美元，还不到内地票房的一半。与此同时，外媒口碑全线溃败，烂番茄新鲜度降到了15%，连观众投票居多的IMDb也只有5.5分，跌至系列最低。

尽管该片在北美表现不尽人意，但在内地却凭借超过70%的市场排片率票房一路走高。而随着票房一路攀升，包括酷狗音乐、优信二手车、乐视在内的中国金主团，也凭借着影片的热映收获了超高的 　　

对于中国市场而言，由于融资渠道较为多元化，片方看中的不是植入带来的资金，而是品牌方的联合推广资源。能带来拉动票房的吸引力,才是制片方动心的关键。随着中国经济地位的崛起，中国品牌在好莱坞电影中的出现将会更加稀松平常，了解好莱坞的操作手法，在合同中严格规定双方的权利义务，将是互利共赢的不二法门。

最后，文创资讯想说的是，改变植入式广告的“中国式尴尬”，有赖于影视界和企业界转变对植入式广告的认识，让植入式广告真正成为影片中合理、和谐的元素。一方面，电影制片方需要严格把控品牌植入的数量，进一步提高影片的质量；另一方面，电影出品方也要考虑植入品牌是否有足够知名度，是否同样具备推广实力和营销思路，以及品牌形象与影片理念是否一致，在此基础上将品牌与电影内容相结合，才能避免让电影沦为广告宣传片，最终达到一种双赢的局面。

作者

文创资讯记者黄梅梅

本文为“文创资讯”原创独家稿件，未经授权禁止转载！